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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고호석 (경남대학교)
저널정보
한국해양비즈니스학회 해양비즈니스 해양비즈니스 제47호
발행연도
2020.1
수록면
21 - 44 (24page)

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This study statistically analyzed the impact of social marketing's SNS marketing characteristics recognized by tourists visiting Fukuoka (Nagasaki, Shimonoseki), a Japanese leading marine tourist destination, on tourist image and behavior. A total of 250 surveys were conducted to achieve the purpose of the research by using convenience sampling out of the non-probability sampling method. The survey was conducted for about 2 weeks from August 10, 2020, to August 23, 2020, after Briefly explaining the purpose of the survey to the subjects. 235 valid surveys were used excluding 15 unscrupulous responses. As a result of the study, first, it was found that SNS characteristics in a marine tourist destination(information serviceability, reliability, interaction) have a significant positive (+) effect on the tourist image, but entertainment had no statistical significance on the tourist image. Second, it was found that the tourist image has a significant positive (+) effect on behavioral intentions.
#해양관광지 #SNS 마케팅 #관광지이미지 #행동의도

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