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자료유형
학술저널
저자정보
맹효뢰 (중앙대학교) 김성경 (중앙대학교) 임성준 (중앙대학교)
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제39권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
63 - 74 (12page)

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본 연구는 중국 드라마를 시청하는 한국 여성 시청자들의 동기 요인을 파악하고 이러한 시청 동기가 만족과 행동의도에 미치는 영향을 분석하고자 수행되었다. 이를 위해 2021년 8월 26일부터 2021년 9월 14일까지 인터넷 설문조사를 실시하여 1,593명의 응답자를 대상으로 관련 자료를 수집하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 여성 시청자의 중국 드라마 시청동기는 문화적 호기심, 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력으로 구성된다. 둘째, 이중 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력도는 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 네 가지 시청동기 요인 모두 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 만족도는 시청동기 중 세 요인(문화적 유사성, 내용우수성, 배우 매력도)과 행동의도의 관계를 매개헀지만 문화적 호기심과 행동의도 사이의 관계를 매개하지는 않았다. 이러한 연구결과는 중국과 한국의 드라마 산업에 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#중국 드라마 #한국 여성 시청자 #시청동기 #만족도 #행동의도 #Chinese drama #Korean female viewers #motivational factors #satisfaction #behavioral intention

목차

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